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技术:未来网络广告公司竞争核心
来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 2014-09-24 | 746 次浏览 | 分享到:
      当下,网络广告已经成为最热门的广告形式,行业数据显示,广告主品牌非行销部分预算中,互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名,占14%。传统媒体 中,电视以60%排在第一,报纸9%,户外7%,杂志2%。网络广告未来2010—2013年年均复合增长仍然达到40%—50%,是传统媒体增长速度的 4—8倍。网络广告正在以强劲的势力冲击着传统媒体广告地位,在网络广告百花齐放的局面下,技术正在悄然占据着核心竞争的重要位置。
      网络广告百花齐放

      互联网媒介、营销工具与模式正在悄然发生变化,湿营销也在催化互动营销模式的变革。技术也使广告从大众化转向以满足消费者个性化需求。媒介的增多与技术的 发展,促使不同的广告展示形式陆续出现。纵观现在的网络广告,大多数广告采用的展示广告与搜索广告。技术不断发展,带来的还有网络广告形式的开发。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重视,广告联盟开始利用剩余70%的流量,给广大中小网站主带来福音。网络媒介流量分散化、去中心化趋势加剧,广告联 盟由单纯通路进化为开发式的媒体运营平台,通过技术实现集中采购、分布投放,实现效果聚合和精准营销的运营。

      不管是展示广告、搜索广告,还是广告联盟都可以不同程度的实现了精准与互动,这是互联网于传统纸媒的最大不同。不管是何种形式的广告呈现,其中的技术力是广告成功投放的关键因素。

      技术成竞争核心


      传统广告是单向的,网络广告是互动的;传统广告是大众不精准的,网络广告是精准的。基于WEB2.0的出现与发展,网民从单向的获取信息,逐渐成为内容的创造者,并发展主体与客体的结合体。精准、互动成为网络广告的趋势,挖掘消费者的个性需求的问题就是精准与互动的问题。如何挖掘消费者的个性需求,并且让消费者参与互动成为网络广告公司的技术拓展之路。

       技术,成为未来广告公司核心竞争力之一,只有拥有成熟的技术,比如搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术等,并且将它置于广告的创意方案之中,才能 够让精明的广告主一见倾心。用技术去挖掘网民的个性需求,将适合的广告精准地传递给有需求的消费者,增加消费者与广告主的互动几率,提升消费者对广告及品 牌的信任度。
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